Atualizado em 02/09/2025. O varejo digital segue crescendo em 2025, mas em ritmo um pouco mais moderado, com China e EUA mantendo a liderança e Ásia/América Latina puxando as maiores taxas de expansão. Analistas apontam que 2025 é um ano de estabilização após o boom pós-pandemia, com retomada mais forte prevista para 2026.
Como ler este ranking: a ordem reflete o tamanho do mercado de e-commerce por país (vendas totais online no varejo). Sempre que possível, adicionamos indicadores 2025 (penetração do online, crescimento ou hábitos de pagamento) a partir de fontes oficiais/primárias.
Principais mercados de e-commerce em 2025 (top 10)
1) China
A China segue como maior mercado on-line do mundo. No 1º semestre de 2025, as vendas on-line de bens físicos somaram ¥6,12 trilhões e representaram 24,9% do varejo do país.
O que mudou em 2025: grandes eventos (ex.: 618) e social/live commerce continuam tracionando, apesar do macro mais fraco.
2) Estados Unidos
No 2º tri/2025, o e-commerce atingiu US$ 304,2 bi (ajustado sazonalmente) e representou 16,3% das vendas do varejo — maior fatia desde 2020. Crescimento anual no trimestre: +5,3%.
3) Reino Unido
O Reino Unido permanece entre os mercados mais digitalizados do mundo: a participação do on-line subiu para 27,2% em maio/2025 (ONS).
4) Japão
Mercado maduro, alto uso de cartões e avanço consistente do m-commerce. Mantém posição entre os maiores globais.
5) Coreia do Sul
Um dos países com maior penetração do on-line e forte compra via smartphone; ecossistema de super-apps e entregas rápidas.
6) Alemanha
Entre os maiores mercados europeus, com BNPL relevante e peso de marketplaces pan-europeus.
7) Índia
Um dos destaques em crescimento global; digitalização acelerada e pagamentos instantâneos impulsionam a base de compradores.
8) Indonésia
Consolida-se no top 10 global, com social commerce forte e alta adoção de wallets.
9) França
Mercado relevante em moda/beleza e turismo; cartões ainda predominam on-line, com carteiras digitais avançando.
10) Brasil
O maior mercado da América Latina continua no top 10 e deve faturar ~R$ 234,9 bi em 2025, com ~94 milhões de compradores e ticket médio ~R$ 539 (ABComm).
Observação metodológica: a ordem (top 10) combina compilações públicas de mercado e materiais de referência; os indicadores oficiais (ex.: penetração) vêm de órgãos estatísticos nacionais.
Tendências-chave de 2025
- Crescimento global mais “linear” – 2025 mostra desaceleração leve vs. 2024, em razão de China e comércio internacional; projeção de retomada em 2026.
- Carteiras digitais lideram o checkout on-line – Em Europa e APAC, wallets já são o método nº1 em compras on-line, e seguem ganhando terreno em outras regiões.
- LatAm e Sudeste Asiático no pódio do crescimento % – Países dessas regiões dominam a lista dos que mais crescem em 2025.
Gráfico rápido: penetração do e-commerce no varejo (2025)
- China (H1/2025): 24,9% do varejo.
- EUA (Q2/2025): 16,3% do varejo.
- Reino Unido (mai/2025): 27,2% do varejo.
O que fazer com isso (para quem vende no Brasil)
- Meios de pagamento completos: oferecer Pix/Wallet + Cartão + (opcional) BNPL cobre a maioria dos comportamentos de compra hoje.
- Aproveitar o ciclo 2025 no Brasil: com R$ 234,9 bi projetados e base de compradores em expansão, priorize mobile-first, performance de PDP e checkout em 1 clique.
- Olhar regional: LatAm e SEA seguem com altas taxas de crescimento — teste catálogos “exportáveis” em marketplaces e canais sociais.
Metodologia & fontes
- Crescimento global 2025 / visão macro: Insider Intelligence (eMarketer) — desaceleração em 2025, melhora em 2026.
- Penetração do on-line no varejo (indicadores oficiais):
- China (H1/2025) — NBS/Stats: 24,9% e ¥6,12 tri em bens físicos.
- EUA (Q2/2025) — U.S. Census via FRED: 16,3% (ajustado sazonalmente).
- Reino Unido (mai/2025) — ONS: 27,2% do varejo.
- Pagamentos 2025: Worldpay – Global Payments Report 2025 (página oficial, por região).
- Brasil 2025: ABComm — projeções de R$ 234,9 bi, ~94 mi de compradores e ticket médio ~R$ 539 (cobertura E-Commerce Brasil, Poder360, e compilações).
- Complemento de ordenação (tamanho de mercados): compilações públicas com top 10 por vendas on-line.
Indicadores oficiais (penetração e tamanho)
- China (H1/2025): National Bureau of Statistics – “Total Retail Sales of Consumer Goods in June 2025” (¥6,119.1 bi em bens físicos; 24,9% do varejo). Estatísticas do Governo da China
- China (Jan–Jul/2025): atualização NBS confirmando 24,9% de participação online. Estatísticas do Governo da China
- Estados Unidos (Q2/2025): FRED/St. Louis Fed – série “E-Commerce Retail Sales as a Percent of Total Sales (ECOMPCTSA)” (16,3%). FRED
- Estados Unidos (Q2/2025 – valores): U.S. Census Bureau – PDF “Quarterly Retail E-Commerce Sales (current)” (US$ 304,2 bi, 16,3%). Census.gov
- Reino Unido (mai/2025): ONS – Retail sales, Great Britain: May 2025 (on-line subiu para 27,2%). ons.gov.uk
Brasil (projeções ABComm 2025)
- Faturamento projetado 2025 (~R$ 234,9 bi): E-Commerce Brasil (matéria com dados da ABComm). E-Commerce Brasil
- Compradores (~94,05 mi) e ticket médio (~R$ 539): Poder360 (reportagem com projeções da ABComm). Poder360
Pagamentos (carteiras digitais / Pix / wallets)
- Tendência global de wallets: Worldpay (FIS) – comunicado “10 years of cash, cards and crypto – Global Payments Report” (mar/2025). corporate.worldpay.com
Panorama e ranking global (tamanho/crescimento)
- Worldwide Retail Ecommerce Forecast 2025 (metodologia e distribuição por regiões/países): Insider Intelligence / eMarketer. EMARKETER
- Crescimento 2025 e estabilização na China (visão global 2023–2029): eMarketer (gráfico e análise, jul/2025). EMARKETER
Complementos/Corroborações (EUA Q2/2025)
- Resumo da apuração do Census (Q2/2025): Digital Commerce 360 (16,3% e US$ 304,2 bi). Digital Commerce 360+1
Oportunidades para sellers de marketplace em 2025:
com LatAm e Sudeste Asiático puxando o crescimento, os marketplaces seguem como a rota mais rápida para ganhar volume — mas a disputa pela Buy Box exige gestão fina de preço, SLA e estoque. Vale priorizar programas de fulfillment do próprio marketplace (para habilitar selo de entrega rápida e subir conversão), investir em Ads internos com foco em termos “long tail” e produtos curva A/AB, e testar bundles/kits e assinaturas para elevar ticket e LTV. Use as APIs/relatórios do marketplace para vigiar elasticidade de preço e evitar promoções que erodem margem; rode pricing dinâmico com limite de contribuição de lucro (não só vs. concorrência). Explore cross-border via hubs do próprio marketplace (onde houver) e categorias “exportáveis”, e capture picos sazonais (como BF e 11.11) com estoque alocado em centros fulfillment próximos da demanda. Por fim, garanta a base transacional redonda (fiscal/tributária, NCM, política de devolução, conteúdo e fotos padronizados), porque em 2025 os algoritmos de ranqueamento estão ainda mais sensíveis a qualidade de anúncio + experiência logística, não apenas ao preço.
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