Os Maiores Mercados de E-commerce: O comércio eletrônico global continua a crescer rapidamente em 2024, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor, o aumento da conectividade e a popularização das transações digitais. Estima-se que 2,71 bilhões de pessoas, ou 33% da população mundial, façam compras on-line, o que eleva o mercado global de comércio eletrônico para US$ 6,31 trilhões. Projeções indicam que esse número chegará a US$ 7,95 trilhões até 2027, consolidando o e-commerce como um dos setores mais dinâmicos da economia mundial.
Este artigo analisa os 10 maiores mercados de comércio eletrônico do mundo em 2024, com a adição do Brasil, e apresenta uma visão geral de suas características demográficas, preferências de pagamento e tendências de crescimento.
1. China – US$ 3,19 trilhões
A China mantém a liderança global com um mercado de comércio eletrônico avaliado em US$ 3,19 trilhões, responsável por 47,3% das vendas no varejo do país. O mercado chinês projeta-se para um crescimento ainda maior, com uma expectativa de atingir US$ 3,98 trilhões até 2027.
Destaques do Mercado:
- 915,1 milhões de compradores digitais, representando 64% da população.
- O consumidor chinês gasta em média US$ 2.058 por ano em compras online.
- 64% das transações são realizadas por dispositivos móveis, com 65% dessas transações sendo feitas por meio de aplicativos.
- Carteiras digitais são o método de pagamento preferido, representando 59% das transações.
2. Estados Unidos – US$ 1,22 trilhão
O mercado de e-commerce dos Estados Unidos ocupa o segundo lugar global, com um valor de US$ 1,22 trilhão, representando 15,9% das vendas no varejo. Estima-se que o mercado cresça para US$ 1,88 trilhão até 2029.
Destaques do Mercado:
- 270,11 milhões de compradores on-line, representando 80% da população.
- 45% das vendas de e-commerce são feitas por smartphones.
- 58% dos pagamentos online são realizados com cartões, e 26% com carteiras digitais.
- Nos EUA, há 3,26 cartões de crédito per capita, um dos maiores índices do mundo.
3. Reino Unido – US$ 195,7 bilhões
O Reino Unido, com um mercado de e-commerce avaliado em US$ 195,7 bilhões, é o terceiro maior globalmente. O comércio eletrônico responde por 28% das vendas no varejo, o que sugere espaço para mais crescimento à medida que a penetração de compras online aumenta.
Destaques do Mercado:
- 57 milhões de compradores on-line.
- Um consumidor médio no Reino Unido gasta US$ 4.700 anualmente.
- 63% das transações ocorrem por dispositivos móveis, com **48% dessas transações feitas por meio de aplicativos.
- 25% das vendas de e-commerce são internacionais.
4. Japão – US$ 169,4 bilhões
O mercado japonês é avaliado em US$ 169,4 bilhões e deve crescer para US$ 263,4 bilhões até 2029, com o comércio eletrônico representando 10% do varejo total.
Destaques do Mercado:
- 94 milhões de compradores on-line, ou 76% da população.
- O consumidor japonês gasta em média US$ 2.023 por ano em compras online.
- 34% das vendas de e-commerce são feitas via dispositivos móveis.
- Cartões de crédito representam 68% das transações online, seguidos por transferências bancárias (13%) e carteiras digitais (5%).
5. Coreia do Sul – US$ 147 bilhões
A Coreia do Sul tem um mercado de e-commerce avaliado em US$ 147 bilhões, representando 18% do varejo total. O mercado coreano é fortemente influenciado pela alta penetração de dispositivos móveis.
Destaques do Mercado:
- 70% das transações de e-commerce ocorrem em dispositivos móveis.
- Os consumidores sul-coreanos usam, em média, quatro a seis aplicativos de compras.
- 52% dos compradores fazem compras internacionais, embora isso represente menos de 5% do comércio eletrônico total.
6. Alemanha – US$ 141,2 bilhões
O mercado de e-commerce alemão, avaliado em US$ 141,2 bilhões, é o sexto maior do mundo, com 11,2% do varejo total proveniente do comércio eletrônico.
Destaques do Mercado:
- 62 milhões de compradores on-line, representando 74% da população.
- Os consumidores alemães gastam em média US$ 1.695 por ano.
- 35% das transações de e-commerce ocorrem em dispositivos móveis.
- O método de pagamento compre agora e pague depois é preferido por 30% dos consumidores, seguido por carteiras digitais (27%).
7. Índia – US$ 116 bilhões
A Índia, com seu mercado de e-commerce avaliado em US$ 116 bilhões, continua sendo um mercado emergente, com 5% das vendas no varejo realizadas online. Com uma população gigantesca e um número crescente de usuários de internet, o mercado indiano tem grande potencial.
Destaques do Mercado:
- 250 milhões de compradores on-line, mas 6 em cada 10 cidadãos indianos ainda não fizeram compras on-line.
- 80% das transações de e-commerce são feitas via dispositivos móveis.
- 46% dos pagamentos são realizados por carteiras digitais.
8. Indonésia – US$ 62 bilhões
O mercado indonésio é avaliado em US$ 62 bilhões, representando 5,4% do varejo total do país. Com uma população jovem e crescente penetração da internet, a Indonésia é um mercado em crescimento acelerado.
Destaques do Mercado:
- 65 milhões de compradores on-line, ou 23,63% da população.
- 64% das transações de e-commerce ocorrem por dispositivos móveis.
- 78% das transações móveis são realizadas por aplicativos.
9. França – US$ 51 bilhões
A França, com um mercado de US$ 51 bilhões, é o nono maior do mundo. O comércio eletrônico representa 10% do varejo total do país, com forte presença de dispositivos móveis e redes sociais no processo de compra.
Destaques do Mercado:
- 7 em cada 10 franceses compram online.
- Os consumidores franceses gastam em média 2.450 euros por ano.
- 76% das transações de e-commerce são realizadas com cartões, enquanto 14% são feitas por carteiras digitais.
10. Brasil – US$ 35,7 bilhões
O Brasil é um dos maiores mercados de e-commerce da América Latina, com um faturamento anual de US$ 35,7 bilhões. O e-commerce brasileiro representa cerca de 10% do total das vendas no varejo, e o mercado continua a crescer rapidamente, com uma base de consumidores cada vez mais acostumada às compras online.
Destaques do Mercado:
- 76,3 milhões de compradores on-line, representando cerca de 36% da população.
- Os consumidores brasileiros gastam, em média, R$ 2.300 por ano em compras online.
- 59% das transações de e-commerce no Brasil são realizadas por dispositivos móveis, com aplicativos sendo os meios preferidos.
- Carteiras digitais e boletos bancários são os métodos de pagamento mais populares, com 34% e 25% de participação, respectivamente.
- 32% das vendas de e-commerce no Brasil são feitas em marketplaces como Mercado Livre, Amazon e Shopee.
- A penetração de compras internacionais é alta, com 41% dos consumidores brasileiros fazendo compras em sites estrangeiros.
11. Canadá – US$ 40,3 bilhões
O mercado canadense de e-commerce, avaliado em US$ 40,3 bilhões, representa 13,6% das vendas no varejo do país. O Canadá tem uma alta taxa de penetração de comércio eletrônico, especialmente em categorias como viagens, eletrônicos e moda.
Destaques do Mercado:
- 27 milhões de compradores on-line, ou 65% da população.
- O consumidor canadense gasta em média US$ 2.790 em compras on-line por ano.
- 35% das transações são realizadas por dispositivos móveis.
- 62% dos compradores canadenses realizam compras em sites internacionais.
Conclusão – Os Maiores Mercados de E-commerce
Os maiores mercados de e-commerce do mundo em 2024 são dominados por países como China, Estados Unidos, e Reino Unido, mas mercados emergentes como Índia e Brasil apresentam um crescimento expressivo. Com o comércio eletrônico global previsto para atingir US$ 7,95 trilhões até 2027, a digitalização do varejo continuará a redefinir o comportamento do consumidor e as operações de negócios em todo o mundo.
O Brasil, em particular, tem demonstrado grande potencial de crescimento no setor de e-commerce, com uma base de consumidores digitais em rápida expansão e uma forte presença de marketplaces. O sucesso futuro nesse setor dependerá da adaptação às tendências tecnológicas e de pagamento, como o aumento do uso de dispositivos móveis e carteiras digitais.
